Semiótica

A semiótica serve para analisar as relações entre uma coisa e seu significado.

Existem diversos autores que trabalharam sobre este tema principalmente durante o século XIX e XX.

Destes podemos citar: Ferdinand de Saussure (1857-1913), Louis Hjelmslev (1899-1965), Charles Sanders Peirce (1839-1914), Umberto Eco (1932) e Roman Jakobson (1896).

Para Peirce o Homem significa tudo que o cerca numa concepçao triádica (firstness, secondness e thirdness), e é nestes pilares que toda a sua teoria se baseia.

Primeiridade é a categoria que dá à experiência sua qualidade distintiva, seu frescor, originalidade irrepetivel e liberdade.

Segundidade é aquilo que dá à experiência seu caráter factual, de luta e confronto.

Finalmente, Terceiridade corresponde à camada de inteligibilidade, ou pensamento em signos, através da qual representamos e interpretamos o mundo. Por exemplo: o azul, simples e positivo azul, é o primeiro. O céu, como lugar e tempo, aqui e agora, onde se encarna o azul é um segundo. A síntese intelectual, e laboração cognitiva – o azul no céu, ou o azul do céu -, é um terceiro.

Vamos utilizar a proposição de Peirce e analisaremos as peças publicitárias seguintes.

Primeiridade: menino, máquina fotográfica, museu.

Segundidade: é importante registrar os momentos felizes.

Terceiridade: ao usar uma máquina fotográfica Kodak, todos sorriem para ficar bem na foto, até a monalisa.

Primeiridade: mulher magra e sensual.

Segundidade: mulher magra e sensual normalmente não toma refrigerante.

Terceiridade: mas toda mulher que deseja manter sua aparência pode beber coca-cola diet.

Primeiridade: carro e folha.

Segundidade: carro sobre uma folha?

Terceiridade: o carro é o “new beetle” (novo besouro) e besouros andam nas folhas, dando um sentido de “carro verde”, ou seja, não poluente.

Primeiridade: mulher e televisão.

Segundidade: a TV está cobrindo a nudez da mulher?

Terceiridade: nenhuma mulher estará nua ou mal vestida se assistir o GNT Fashion.

Arte de anúncio para a Adidas. Texto: “Bola no muro: lateral Goleiro: cintura pra baixo Penalte: 10 passos Bola na parte interna do chinelo: trave. Gooooll! Adidas: Seu jogo. Suas regras.”

Primeiridade: bola e chinelo.

Segundidade: jogar bola de chinelo?

Terceiridade: se a bola é Adidas e sua, você faz as regras.